Einer der viel beschworenen Vorteile des Online-Marketing im Allgemeinen und des E-Mail-Marketing im Besonderen ist seine hervorragende Messbarkeit. Es steht eine Vielzahl an Kennzahlen und Quotienten zur Verfügung, die Auskunft darüber geben, ob meine Marketingbotschaft bei der Zielgruppe angekommen ist. Bei Print- oder Plakatwerbung bewege ich mich dagegen weitgehend im Blindflug. Aber dieser Vorteil zahlt sich nur dann aus, wenn…

Nun ist es tatsächlich passiert: Der Europäische Gerichtshof hat die Safe-Harbor-Entscheidungen der EU-Kommission für ungültig erklärt. Das bedeutet Handlungsbedarf für deutsche Unternehmen, die  personenbezogene Daten in den USA verarbeiten lassen und sich dabei auf eine Safe Harbor Zertifikat des US-Dienstleisters verlassen. Jeder Zugriff auf Personendaten deutscher Unternehmen aus den USA verlangt eine besondere Rechtfertigung, weil die USA kein hinreichendes Datenschutzniveau…

Die Generierung von Sales-Leads zählt zu den wichtigsten Zielen eines Marketingverantwortlichen in B2B-Märkten. Das dazu am häufigsten eingesetzte Instrument ist die Generierung von Sales-Leads auf Webseiten über Kontaktformulare. Doch kaum ein Marketer scheint sich bewusst zu sein, wie viele Kaufinteressenten durch den falschen Einsatz oder falsch aufgebaute Kontaktformulare abgeschreckt werden und das eigene Unternehmen deshalb gar nicht erst kontaktieren. Ein…

Nicht erst seit die Marketing-Automation Einzug in den deutschen Mittelstand gehalten hat, bedienen sich viele deutsche Unternehmen an Online-Marketing-Tools aus dem Ausland. Dabei lässt sich häufig nicht verhindern, dass personenbezogene Daten anfallen, auf die der Dienstleister aus dem Ausland Zugriff hat. Lässt sich das mit dem deutschen Datenschutzrecht in Einklang bringen? Hilft die Safe-Harbor-Zertifizierung, auf die sich die amerikanischen Dienstleister…

Vor Kurzem habe ich die Einladung eines deutschen Unternehmens zur dmexco in Köln erhalten. Das E-Mailing sah gut aus, aber etwas irritierte mich: Die im deutschsprachigen Raum ungewöhnliche Anrede. Ich fragte mich, warum ich mit “Guten Tag Rolf Preuß” angesprochen werde. Unter Kollegen und im privaten Umfeld wäre ein “Guten Tag, Rolf” in Ordnung. Im geschäftlichen Bereich vielleicht ein “Guten…

Wer routinemäßig mit Programmen wie Photoshop arbeitet, weiß die Pipetten-Funktion zu schätzen. Sehr leicht lässt sich mit der Pipette der gewünschte Farbton aufnehmen und das komplette Spektrum der Farb-Modi mit nur einem Doppelklick anzeigen. Allerdings kann es den Workflow zeitlich enorm entlasten, wenn man nicht gleich den fetten Roadster startet, sondern für die kurze Strecke das Rad nutzt. Und mal…

In Teil I habe ich Ihnen gezeigt, wie Sie Anzeigenwerbung erfolgreicher machen durch spezifische Landingpages. Das Thema lässt mich nicht los. Denn anscheinend interessieren sich wenig Entscheider für den Erfolg von B2B-Werbekampagnen. Wie ich darauf komme? Ganz einfach: Täglich sehe ich wirkungslose B2B-Werbung, die oftmals mit großem personellen und finanziellen Aufwand erstellt wurde. In E-Mailings ist ein Link zu weiterführenden…

Während der Duden für die deutsche Rechtschreibung eine Instanz mit Tradition darstellt, geht es im englischen Sprachraum etwas vielseitiger zu. Verfassen wir deutsche Texte, können wir uns wunderbar an diesem ehrwürdigen Regelwerk orientieren. Versuchen wir uns als deutsche Muttersprachler an englischen Texten, sollten wir kurz überlegen, wer unsere Adressaten sind. Denn ein gesamtenglisches Regelwerk gibt es nicht. Das britische Englisch…

Die Studie von Ascent2 belegt: E-Mail-Marketing ist die wirkungsvollste Maßnahme, um Kunden zu informieren und Sales Leads zu gewinnen. Das funktioniert, wenn die E-Mails auf dem Bildschirm des Empfängers korrekt angezeigt werden. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie peinliche Fehler durch einfache Tests vermeiden können. Dazu zeige ich Ihnen Beispiele und gebe Ihnen einen Praxistipp, durch den Sie die…

S-Bahn-Zeit ist Smartphone-Zeit. Ärgerlich, wenn dann die begehrten Webseiten viel zu langsam laden. Oftmals sind nicht optimierte Bilder eine Ursache für schlechte Performance und lange Ladezeiten. Nicht selten bricht man sogar den Besuch einer Webseite vorzeitig ab, zulasten der Konversionsrate. Und dann ist auch schon das Ziel erreicht – man muss aussteigen. Bilder sind mittlerweile fester Bestandteil von online publizierten…