In der Welt der Messen und Ausstellungen erleben viele unserer Kunden immer wieder dieselben Herausforderungen: Der Standbau wird bis zur letzten Minute hinausgezögert, die Kommunikation mit den Standbauern gestaltet sich schwierig … und trotz der hohen Kosten für Standmiete, Anreise, Übernachtung und Spesen – nicht selten 20.000 € und mehr – weiß am Ende der Messe niemand, wie viel Umsatz eigentlich mit der finanziellen und personellen Investition in die Veranstaltung generiert wurde.

Interessanterweise ist das Budget für die Teilnahme an der Messe jedes Jahr vorhanden, doch zusätzliche Mittel für effektive Messewerbung, die mehr Besucher an den Stand locken könnten, fehlen. In einigen Fällen liegt die Entscheidung zur Teilnahme an einer Messe nicht beim Marketingteam, sondern bei der Geschäftsleitung – und das, obwohl der Erfolg eines Messeauftritts bisher nie gemessen wurde.

Diese Situation wirft eine wichtige Frage auf: Warum haben Messeaussteller oft so wenig Ressourcen oder Kapazitäten für eine effektive Messewerbung? Ist es eine Frage der Prioritätensetzung, der Erfolgsmessung oder gibt es andere Gründe, die eine Rolle spielen?

Wir möchten diese Diskussion eröffnen und von Ihren Erfahrungen hören. Teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen mit Messeauftritten in den Kommentaren. Gemeinsam können wir vielleicht neue Lösungsansätze finden, um Messeerfolge zukünftig messbar und nachhaltiger zu gestalten.